2014.05.23
東日本旅客鉄道株式会社（東京都渋谷区、冨田哲郎社長）は、「新潟産直市」を、上野駅中央改札外グランドコンコースで5月29日～31日に開催する。
同社が展開する「地域再発見プロジェクト」の一環。
「うまさぎっしりの新潟」への誘客を図る。
今回は新潟のいちご「越後姫」や地酒などを販売。
また同社では6月30日まで「新潟デスティネーションキャンペーン」を開催しており、産直市会場でも新潟の多彩な魅力あふれる観光名所も紹介するという。

産直市では、香り高く甘いいちご「越後姫」や酒どころ新潟の地酒、笹団子、米菓、「かんずり」などの調味料を販売する。
観光PRでは、「食」「花」「雪」「酒」「匠」をテーマに新潟の多彩な観光名所を紹介。
イベントとしては、新潟県各市（新潟市、長岡市、佐渡市）による観光PR などを行う。
なお5月29日にはオープニングセレモニーを11時から実施、新潟市・長岡市・佐渡市による観光PRを5月29日・30日の13時から行う。
また、5月31日には長岡市・佐渡市による観光PRを13時から行う。
「新潟産直市」の開催日時は5月29日～31日、11時～20時（最終日は17時まで）。会場は上野駅中央改札外グランドコンコース。
主催は東日本旅客鉄道株式会社、共催は新潟県。
運営者は株式会社 トッキ―。
出店者は、有限会社坂井ファームクリエイト、有限会社板屋農産、有限責任事業組合越後うまいもの市場。