2014.12.12
JR東日本グループは、2015年1月1日～3月31日に実施する「いわて冬期観光キャンペーン」に先駆け、岩手県にスポットをあてた「岩手のもの」「いわて産直市」を、のもの上野店・のもの秋葉原店・上野駅で、12月17日より順次開催する。
「岩手のもの」は、上野店では2014年12月17日～2015年1月12日に開催、秋葉原店では2014年12月19日～2015年1月19日に開催、南部煎餅やゆべしなど、岩手の逸品を揃える。
「いわて産直市」は2014年12月18日～20日に開催、冬の岩手ならではの「食」や「地酒」、個性ある「温泉」や「ウインターリゾート」といった、あふれる魅力を広く紹介する。
主催は東日本旅客鉄道株式会社。
共催は岩手県・いわて観光キャンペーン推進協議会・(公財)いわて産業振興センター。
運営者は株式会社ジャスター。

「いわて産直市」では、物販として、旬の野菜やりんご（江刺産サンふじ、はるか）、地酒、銘菓、農水産加工品などの特産品や琥珀、藍染めなどの工芸品を販売。
観光PRでは、冬の岩手ならではの「食」「地酒」「温泉」「ウインターリゾート」などを紹介する。
イベントでは、岩手県北上市周辺に伝わる民俗芸能「鬼剣舞」を12月18日・19日に披露。
20日には、盛岡地方を中心に踊り継がれ、世界一の太鼓パレードと言われる「盛岡さんさ踊り」を披露するほか、久慈市の「あまくらぶ」による観光PRや地産品のあたるクイズ大会を実施する。
岩手県のPRキャラクターわんこきょうだい「うにっち」も登場し、イベント会場を盛り上げるという。
「いわて産直市」の開催期間は2014年12月18日～20日、開催時間は11時～20時 （最終日は17時まで）。会場は上野駅中央改札外グランドコンコース。
「岩手のもの」は、「上野店」では、「プロモーションコーナー」「のものCAFÉ」を展開。
「プロモーションコーナー」は、地域の生産者が商品の魅力を直接伝えるコーナーで、「ダックワーズ」（12月17日、松栄堂）、「ゆべし、菓子」（12月19日～21日、ちゃちゃちゃ本舗）、「茶」（12月24日～26日、九戸村ふるさと振興公社）、「ゆべし」（2015年1月10日～12日、日進堂）を販売する。
「のものCAFE」では、岩泉の極味肉饅、利き酒セット、岩泉牛乳ソフトクリームなどを提供する。
「秋葉原店」では、「のものマルシェ」を展開し、各地域に伝わる、伝統工芸品を販売。
「組紐商品」（2014年12月19日～20、染織工芸組羅人）、「藍染製品」（2014年12月21日～25日、染屋たきうら）を販売する。
なお、「岩手のもの」と連動し、首都圏主要駅のNEWDAYS 8店舗でも岩手県ならではの地産品を販売する。
販売期間は2014年12月21日～2015年1月17日。完売店舗は、ecute 上野公園通路店、ecute 上野大連絡橋店、品川店、池袋西口店、大宮店、川崎東口店、戸塚店、新浦安店。