2014.05.27
JRグループは、山形県や地元自治体、観光事業者等と連携し、6月14日～9月13日の期間、「山形デスティネーションキャンペーン」を開催する。
同グループが山形全県で実施するキャンペーンは、10年ぶり6回目。
キャッチコピーは「山形日和。」
「食」「温泉」「歴史・文化」「自然」「人情」を柱に、「山形の一日（朝・昼・夕・夜）」の魅力を楽しんでもらえるよう、体験・滞在型の旅行を提案する。
駅からの接続交通についても充実を図り、山形新幹線・東北新幹線、羽越本線・上越新幹線を活用した広域周遊ルートを充実させるとしている。

開催期間中は、お座敷座席や、山形の食・酒などが楽しめるリゾート新幹線「とれいゆ つばさ」など、多彩な観光列車を運行。
「とれいゆ つばさ」では、大きなカバ材をテーブルとしたゆったりした「お座敷指定座席」で優雅な旅の時間を提供、車内では山形の「食・酒」や「足湯」が楽しめるという。
二次交通では、県内の観光スポットを効率的に回ることができる観光周遊バス「びゅうばす」や、駅から少し離れた観光スポット巡りに適した観光タクシープラン「駅から観タクン」などを設定する。
宣伝展開では、各エリアの観光情報やキャンペーン期間中に開催されるイベント情報などを掲載したキャンペーンガイドブックを全国のJRの主要駅や旅行会社窓口等で配布するほか、ポスターなどを掲出。
また、開催地域を目的地とする切符や旅行商品等の購入者を対象に、キリンビバレッジ株式会社によるドリンク協賛も実施する。