2020.12.04
ホテルブランド「HIRAMATSU HOTELS」を展開する株式会社ひらまつ（東京都渋谷区、遠藤久社長）は、2021年3月16日、同ブランド6施設目となる「THE HIRAMATSU 軽井沢 御代田」（長野県御代田町）を開業する。

同施設は、浅間山の麓に位置し、約6万㎡の広大な敷地に同社初となるキッチンを備えた9棟のヴィラを設置、テラスでのディナーやブレックファーストなど、自然を満喫しながら過ごすことができるという。
一方、本館には客室28室を設置、高原を一望できるダイニングやラウンジなどを備え、高原ならではのおもてなしを多数用意。
またヴィラを含む全37室で、温泉愛好家に定評のある大塩温泉の湯が楽しめるとしている。

同社はこれまで、ホテルやレストラン事業を通じ、土地と料理のマリアージュを大切にしてきた。
今回開業する同施設でも、「森のグラン・オーベルジュ」をテーマに、恵まれた自然環境を活かした新しいオーベルジュ体験を提供するという。

昨今は、新型コロナウィルスの感染症拡大により、旅行ニーズも変化。
人混みを避け、美しい自然に触れることで心身の健康を維持したいという思いから、これまで観光地としてスポットが当てられてこなかった自然豊かな場所への人気が高まっているという。

同施設が所在する御代田町は、若い世代を中心に移住者が増加しており、観光地としても手つかずの自然や縄文土器出土の歴史、豊富な食材など多くのポテンシャルがあるとしている。

「THE HIRAMATSU 軽井沢 御代田」の所在地は長野県北佐久郡御代田町大字塩野375番地723。
土地面積は6万1,066.29㎡、延床面積は9,804.77㎡。
建物は本館が地上5階建、ヴィラが平屋建、ギャラリーが地上2階建。
客室数は本館28室（79～132㎡）、ヴィラ9棟（115㎡）の計37室。
付帯施設はレストラン・ラウンジ・温室他。