2022.08.02
一般社団法人世界遺産平泉・一関DMO（岩手県一関市、松本数馬代表理事）・楽天グループ株式会社（東京都世田谷区、三木谷浩史会長兼社長）・東日本旅客鉄道株式会社（東京都渋谷区、深澤祐二社長）の3者は、一関市の地域創生に共同で取り組む。
取り組みの第1弾として、同エリアの観光促進キャンペーンを8月1日より開始した。

期間中は、「楽天トラベル」内に特集ページ「美しのまち いわて一関への旅」を開設するほか、JR東日本の主な駅で一関の魅力を発信するポスターを展開。
また、「楽天トラベル」では、一関市の対象宿泊施設が最大3,000円オフとなる割引クーポンを3種類配布する。
さらに、「楽天トラベル」「JR東日本びゅうダイナミックレールパック」から対象宿泊施設を予約して宿泊した人を対象に、JR東日本が提供するオンデマンド交通「よぶのる一関」を1回無料で利用できるクーポンコードも配布するという。

「よぶのる一関」とは、JR東日本が一関市内で運行する、オンデマンド型の乗合交通サービス。
運行エリア内はどこでも1回500円（大人）で乗降することができ、好きな場所から好きな場所まで、予約があった際に運行する。
JR東日本が提供するスマートフォン専用サービスの「TOHOKU
MaaS」ウェブサイトから利用可能。
無料乗車クーポンコード配布対象宿泊施設は、「楽天トラベル」が＠アットホテル、＠ビジネスホテル一関、山桜 桃の湯、蔵ホテル一関、〜世界遺産の隠れ宿〜果実の森、美人の湯 山王山温泉 瑞泉郷、亀の井ホテル 一関、厳美渓温泉 いつくし園、ベリーノホテル一関、ホテル松の薫一関。
「JR東日本びゅうダイナミックレールパック」が、厳美渓温泉 いつくし園、美人の湯 山王山温泉 瑞泉郷、チサンイン岩手一関インター、ホテル松の薫一関。

第1弾観光促進キャンペーンの開催期間は2022年8月1日～10月31日（キャンペーン内容により終了時期は異なる）。

キャンペーン特集ページは
美しのまち いわて一関への旅