2025.05.21
メディア事業などを手掛ける合同会社麦角社（山形県新庄市、渡辺悠樹代表）が運営する農業振興グループ「農家のつくえ」（山形県新庄市）は、朝6時30分から2時間限りの朝市「しんじょう朝マルシェ」をニューグランドホテル（山形県新庄市）駐車場で2025年6月22日より毎月第4日曜日に開催する。

2024年から始まった同マルシェは、会場となる同ホテル（株式会社柿崎工務所）が発案し、同ホテルより依頼を受けた同グループが企画・運営するもの。
近年の急激な観光客の減少、農業が抱える様々な問題、地域から次々に撤退するスーパーといった地域課題を受け、両者が協力する形で実現した。
地方自治体からの運営資金援助は一切頼らず、民間の資本とアイデアで持続可能なイベントを目指すという。

2025年初回開催となる6月22日には、新庄市産さくらんぼの量り売りやホテル特製芋煮など、他では体験できないイベントやフードの提供を企画。

ターゲット層は、同ホテル宿泊客と地元住民としており、宿泊客には山形の良いものを知ってもらい、地元住民には地元農家を知ってもらうことで、農業の持続可能性を探るという。

2回目以降も毎回、同ホテルの人気定番メニュー「芋煮」をサービス価格で提供するほか、季節のフルーツ、最上地域限定の伝承野菜、特産品フードメニューなど、目玉となる企画を用意するとしている。

なお、2024年は、6時30分～10時の開催で、200～300人ほどの来場者があったという。
来場客からは「朝しか買い物をする時間がないので助かる」「早朝に買い物をして、日中には他の予定を入れられるのでありがたい」といった声が聞かれた。
2025年は6時30分～8時30分までの2時間に凝縮、さらなる来場者数の獲得を目指す。

「しんじょう朝マルシェ」の開催日は2025年6月～11月の毎月第4日曜日。
開催時間は6時30分～8時30分。
会場はニューグランドホテル大駐車場。

「ニューグランドホテル」の所在地は山形県新庄市若葉町4-23、交通はJR各線「新庄」駅より徒歩約5分。

宿泊予約は
ニューグランドホテル