2021.09.14
四国旅客鉄道株式会社（香川県高松市、西牧世博社長）と松山市（野志克仁市長）は、観光列車「伊予灘ものがたり」で「まつやま農林水産物ブランド」を活用した様々な企画を実施する。
両者は今年7月13日に「観光に関する連携協定」を締結しており、今回の同取り組みはその一環。

「まつやま農林水産物ブランド」とは、高品質で安全・安心なことに加え、生産者の商品への「想い」が強く込められた、松山産の農林水産物や加工品として認定されたもの。

今回は、2021年10月1日～12月31日に開催する四国デスティネーションキャンペーンに合わせ、観光列車「伊予灘ものがたり」で同市のブランド産品を活用することで、乗客へのサービスの向上、同市のPRや認知度向上、販路拡大を目指す。

主な企画では、「松山ひじき」を活用した食事「大洲編お食事 モーニングプレート（税込2,600円、事前予約）」を、2021年9月
17日～10月31日に運行する定期列車「伊予灘ものがたり大洲編」（松山駅8時26分発～伊予大洲駅10時27分着）で提供。
「まつやま農林水産物ブランド」の「松山ひじき」（発売元：愛媛県漁業協同組合）をペーストにし、そば粉ガレットに添えてアクセントにした料理を用意する。

その他、アルコールメニューの提供（2021年10月2日～12月27日の定期列車運転日）、グニーユーカリの車内展示（2021年10月1日～12月27日の列車運転日）、「紅まどんな」を使用したハンドソープの設置（2021年10月1日～12月27日の列車運転日）、各種プレゼント（2021年10月2日～12月27日の定期列車運転日）なども実施するという。