2015.05.12
JR東日本グループは、新潟県にスポットをあてた「新潟産直市」を5月14日～16日に上野駅中央改札外グランドコンコースで開催する。
同グループが推進する「地域再発見プロジェクト」の一環。
当日は、甘みが強く柔らかい果肉が特徴のいちご「越後姫」や、特産品の笹だんごを中心に、生産者が新潟ならではの「おいしいもの」を紹介する。

初日の5月14日はオープニングセレモニーを開催、新潟県の泉田裕彦知事、JR東日本新潟支社の関森多市郎支社長があいさつを行なう。
なお会場のイベントステージでは3日間、上越市の「越後上越 上杉おもてなし武将隊」が演武の披露・観光PRを行なうほか、観光PRブースでは、佐渡や湯沢・魚沼エリアなどの観光情報を紹介する。
「新潟産直市」の開催日時は5月14日～16日の11時～20時（最終日は17時まで）。
会場は上野駅中央改札外グランドコンコース。
主催は東日本旅客鉄道株式会社、共催は新潟県。
運営者は株式会社トッキ―、出店者は有限責任事業組合越後うまいもの市場、新潟県酒類販売株式会社。