2015.10.23
JR東日本グループは、「いわて秋期観光キャンペーン」にあわせ、「いわて産直市」を、上野駅中央改札外グランドコンコースで10月29日～31日に開催する。
「地域再発見プロジェクト」の一環。

期間中は、同県の観光情報の発信に加え、旬の野菜やりんご、地酒や銘菓等特産品を中心に同県の生産者が地元ならではのおいしいものを紹介する。
イベントステージでは、「岩手まるごとおもてなし隊」による「盛岡さんさ踊り」や「黒森神楽保存会」による「恵比寿舞」の披露、岩手県の観光PRやクイズ大会などを行う。

産直市では、旬の野菜やりんご（ふじ、王林、世界一）、にごりワインなどの地酒、「元祖いかせんべい」などの銘菓、農水産加工品などの特産品や琥珀、藍染めなどの工芸品を販売する。

観光PRでは、世界遺産・平泉の「中尊寺金色堂」をモチーフにした工芸菓子の展示をはじめとして秋の岩手の魅力を紹介。

イベントでは、「岩手まるごとおもてなし隊」による、藩政（南部藩）時代より踊り継がれ、世界一の太鼓パレードと言われる「盛岡さんさ踊り」の披露、「黒森神楽保存会」による「恵比寿舞」の披露や宮古市の観光PRのほか、岩手県及び滝沢市の観光PR、岩手県の特産品が当たるクイズ大会などを行う。
また、岩手県PRキャラクター「わんこきょうだい」の「そばっち」が登場し、イベント会場を盛り上げるという。

「いわて産直市」の開催期間は10月29日～31日、開催時間は11時～20時（最終日は11時～17時）。会場は上野駅中央改札外グランドコンコース。
主催は東日本旅客鉄道株式会社。
共催は岩手県、公益財団法人いわて産業振興センター。
運営者はJR東日本東北総合サービス株式会社盛岡支店。