2017.06.30
株式会社ジェイティービー（東京都品川区、髙橋広行社長）と株式会社VILLAGE INC.（静岡県下田市、橋村和徳代表）は、地域の「遊休資産＝宝が眠る場所」の利活用支援事業「地域開発コンサルティング」「人財育成」「特産品開発・販売」について連携を行うことに合意した。

VILLAGE INC.は自然環境や地域特性を活かし、特別な体験価値を提供する施設「VILLAGE」を西伊豆町の2ヶ所、南伊豆町、河津町、長野県小諸市、計5ヶ所で運営しており、非日常体験を楽しむファンの強い支持を得ているという。
両社は今後、VILLAGE INC.が持つ地域の魅力創造ノウハウと、全国で地域交流事業を推進するJTBの実績と営業ネットワークを活かし、地域に根差した「VILLAGE」を創り上げること（＝Villaging ～村づくり～）で、地域の交流拠点整備、雇用創出、特産品開発を実施する。
耕作放棄地・遊休地の利活用など、社会課題の解決に貢献するという。

今回の提携は、JTBグループが取り組みを進めているDMC（デスティネーションマネジメントカンパニー）戦略の取組みの一環。
同取り組みでは、新しい体験価値を地域で創り出す人財育成を基軸としながら、地域での拠点を運営することにより、経済波及効果や雇用促進効果を高め、地域活性化を図ることを目的とし、地域資源を掘り起し、高付加価値化を行っていくとしている。
DMC（デスティネーションマネジメントカンパニー）とは、豊富な地域の知恵・専門性・資源を所有し、イベント・ツアー・地域交流や地域活性化を企画提案する会社。

JTB×VILLAGE INC.の魅力創造支援事業「Villaging（ヴィレッジング）～村づくり～」では、「地域開発コンサルティング」「人財育成」「特産品開発・販売」を行う。

「地域開発コンサルティング」では、未開のスポットや魅力的な遊休地を開拓・改修し、人の集まる「VILLAGE」を創るための地域未活用資産の評価・プランニング・プロデュースなどの各種支援を行う。
非日常空間の創造と演出（例：グランピング）など、地域施設のスタートアップ支援とあわせ、既存施設のリノベーションと運営フォローも行うとしている。

「人財育成」では、地域での人財採用の支援、座学や現地研修による人財育成プログラムの共同開発、「自ら動き・創り出す地域リーダー」の育成、施設運営に必要なマニュアル整備や、運用開始後の人財フォローアップのコンサルティングを行う。

「特産品開発・販売」では、地域の食・食文化を活かした地域産品や、地域の素材を活かしたクラフトなどを統一ブランドのもとにマーチャンダイジングを行い、「VILLAGE」などのサービス拠点やオンライン・マーケットで販売を行う。

「Villaging」の予定地は、点在する緑の島々が美しい、瀬戸内海の只中にある無人島（岡山県倉敷市）。