2025.02.17
愛媛県西条市・久万高原町、高知県いの町・大川村の4自治体で構成する石鎚山系連携事業協議会は2025年2月10日、来訪者と地元の人をつなぎ、新たな旅行を提案するマッチングサービス「旅は人まかせ」を開始した。

同サービスのコンセプトは、「モノ（場所/消費）・コト（体験）」を目的とする観光スタイルからさらに発展し、地元の人々との深い関わりを通じ、来る人と迎える人が一緒に楽しみをつくり育てていく「エンゲージメント・ツーリズム」。
クラブツーリズム株式会社、ジョージ・アンド・ショーン株式会社、株式会社大広、株式会社ソラヤマいしづちの民間4社と4自治体との協働により完成した。

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2025.02.05
四国旅客鉄道株式会社（香川県高松市、四之宮和幸社長）は、
2025年2月22日～3月9日の期間、株式会社ヤマハミュージックジャパン（横浜市西区、松岡祐治社長）が展開する、誰でも自由に弾くことができるストリートピアノ「LovePiano」をJR予讃線「松山」駅（愛媛県松山市）に設置する。

同駅は2024年9月29日、「培われた歴史・文化を未来に架けるシティゲート」をコンセプトにリニューアルオープン。
今回の同取り組みにより、地域の人々から更に愛される駅を目指すという。
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2025.02.04
愛媛県（中村時広知事）は、同県への企業誘致と県内港湾の利用促進を目的とした参加費無料の「えひめ産業立地ミーティング・ポートセミナー」を2025年2月18日に東京都渋谷区で開催する（要事前申込み）。

同セミナーでは、同県の港湾を活用した物流の可能性や、魅力的なビジネス環境について紹介するとともに、有名企業の経営者による基調講演を実施。
参加者同士の交流を深めるための懇親会も開催する。
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2025.01.29
松山市（野志克仁市長）は2025年1月28日、同市の新しいブランドロゴを決定した。

同誌では2024年10月、同市の新しいブランドスローガン「幸せになろう。」を発表し、ブランドロゴを決める投票を実施。
今回決定したブランドロゴは、市の花「椿」をイメージしたデザインとなっている。

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2025.01.29
四国旅客鉄道株式会社（香川県高松市、四之宮和幸社長）は、愛媛県漁業協同組合ひうち支所（愛媛県西条市、浅木久親運営委員長）と協業し、サーモンの陸上養殖事業を開始する。

同社は「非鉄道事業における最大限の収益拡大」を重点実施項目としており、新しい領域へのチャレンジとして2024年8月よりサーモンの陸上養殖事業に参入。
トライアル事業開始時より、四国内での事業展開を検討していたという。
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2025.01.27
総合都市開発のアパグループ（東京都港区、元谷一志CEO）は
2025年1月23日、「仮称）アパホテル松山市駅前」の計画地（愛媛県松山市）で起工式を実施した。
開業は2026年夏の予定。

神事後の挨拶で同グループの元谷一志CEOは「本工事は直営店として四国において初の案件となり、竣工時には200室を超える大型ホテルとなる。四国は多くの観光客が訪れる魅力ある地域であるので、直営やフランチャイズなどご縁があれば今後も出店を計画していきたい。当ホテルも地元に根差し愛され長く栄えるホテルとして運営をして行きたい。」と述べた。

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2025.01.10
株式会社高原観光（愛媛県八幡浜市、高原重勝代表）が運営する「COZY HOTEL NUKUI shimanami」（愛媛県今治市）は2025年1月、男女別大浴場・サウナを新設、全74室のうち6室を改装しリブランドオープンした。

同ホテル2階に新設した男女別の大浴場には、オートロウリュウサウナと水風呂を完備。
3階のラウンジでは、無料軽食サービス（8時～9時、おにぎり・味噌汁・カレーなどの日替わり）を提供、セミパブリックスペースとして利用可能としている。
100冊以上のまんがコーナーも設置したという。

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2025.01.07
東温市（とうおんし、加藤章市長）は、2025年1月18日・19日の2日間、常設ミュージカル劇場「Great Sign 坊っちゃん劇場」（愛媛県東温市）で、東温市誕生20周年を記念した市民ミュージカル「人と川と祈りと ～重信川伝説」を上演する。

同取り組みは、「アート・ヴィレッジとうおん構想」を策定し、舞台芸術の聖地を目指すまちとして通年で実施している芸術祭「とうおんアートヴィレッジフェスティバル2024」の一環として実施するもの。

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2024.12.13
ANAあきんど株式会社松山支店（愛媛県松山市、八谷省也支店長）と株式会社ANA Cargo（東京都港区、脇谷謙一社長）は、「あ・ら・伊達な道の駅」（運営：株式会社池月道の駅、宮城県大崎市、佐々木純社長）が2024年12月14日より開催する「第7回 えひめ宇和島みかんフェア」で、新鮮な愛媛県宇和島みかんを配送する。

同フェアは、愛媛県宇和島市（岡原文彰市長）が宮城県大崎市（伊藤康志市長）と連携し、開催するもの。
同取り組みは、ANAの国内線ネットワークによるスピード輸送を活用することで実現したという。
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2024.11.27
リゾートホテル「休暇村 瀬戸内東予」（愛媛県西条市、土田恭子支配人）は、瀬戸内海や宇和海の新鮮な魚や地元今治名物など愛媛の魅力を詰め込んだ「愛ある愛媛のおもてなしビュッフェ～冬～」を2024年12月1日より提供する。

同施設は、海抜60mの高台に位置し、西日本最高峰の「石鎚山」をはじめとする石鎚連峰の美しい稜線や瀬戸内海に浮かぶ島々を眺望可能。
全室オーシャンビューの客室からはパノラマ写真のような景色が広がり、開放感あふれるレストランでは瀬戸内海の旬の食材を使用した料理をビュッフェ形式で楽しめるとしている。

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