2015.09.25
JR東日本グループは、秋田県にスポットをあてた「あきた産直市」を、上野駅中央改札外グランドコンコースで10月1日～3日に開催する。
「地域再発見プロジェクト」の一環。

期間中は、秋田県の特産品「きりたんぽ」や地酒を中心に、秋田県の生産者が地元ならではのおいしいものを紹介。
イベントステージでは、国の重要無形民俗文化財に指定された羽後町の「西馬音内（にしもない）盆踊り」や仙北市角館町の「角館お山ばやし手踊り」を紹介するほか、宿泊券や秋田の地産品が抽選で当たる「秋田うまいもの抽選会」などを行う。

「産直市」では、強く深みのある甘さの秋田産「えだまめ」や、とれたての新米「あきたこまち」をはじめ、きりたんぽ、地酒など、秋田ならではのおいしいものを販売する。
購入金額1,000円毎（税込）に、イベントステージ横で実施する「秋田うまいもの抽選会」の抽選券（1回分）を進呈。
購入金額2,000円毎（税込）に、今回開催する「あきた産直市」や秋田県のアンテナショップ「秋田ふるさと館（有楽町）」「あきた美彩館（品川）」で利用可能な「あきたうまいもの割引券」（500円分）を進呈する。

観光PRでは、味わい深い郷土料理や県内各地にある温泉、観光スポットを案内。
イベントでは、「秋田のうまいもの争奪！ナマハゲとジャンケン」や「秋田うまいもの抽選会」などを実施する。

「あきた産直市」の開催日時は10月1日～3日の11時～20時（最終日は11時～17時）。
会場は上野駅中央改札外グランドコンコース。
主催は東日本旅客鉄道株式会社、共催は秋田県。