2015.01.16
JR東日本グループは、2015年1月～3月に実施する「伊豆・箱根・湯河原 温泉いっぱい花いっぱいキャンペーン」に合わせ、伊豆観光推進協議会（静岡県沼津市）との共催により、「伊豆産直市」を上野駅で1月22日～24日に開催する。
産直市では、旬のいちごやみかん、野菜・花を始め、和菓子やキンメダイの干物などの海産加工品など、伊豆の銘産品を多数取り揃える。
また、観光PR ブースでは、伊豆・箱根・湯河原エリアのいちご狩りや温泉の案内、花などを中心とした伊豆の見どころを紹介するという。

イベントブースでは、伊東温泉芸者による舞の披露やお座敷遊び、ミス熱海桜娘による花の配布、熱海温泉ホテル旅館協同組合公式キャラクター「あつお」も登場するじゃんけん大会などを行い、伊豆の魅力をPRする。
1月22日のオープニングセレモニーでは、伊東温泉芸者による舞を披露。
その後、伊東温泉芸者による紅白餅の配布、伊東オレンジクイーンによる花の配布、南伊豆町女将連「湯の花会」による花の配布、伊東温泉芸者による舞の披露・お座敷遊びを実施する。
23日には、ミス熱海桜娘・熱海温泉ホテル旅館協同組合公式キャラクター「あつお」によるじゃんけん大会・花の配布を実施。
24日には、ミス伊豆の踊り子による花の配布、湯河原町・箱根町の観光PRを実施するという。
「伊豆産直市」の開催日時は22日の11時～20時・23日の11時～20時30分・24日の11時～17時。
会場は上野駅中央改札外グランドコンコース。
主催は東日本旅客鉄道株式会社、共催は伊豆観光推進協議会。
運営者は株式会社ジェイアール東日本商事。
出店者は、株式会社伊豆急物産、伊豆漁業協同組合南伊豆支所、江間いちご狩り組合、湯河原町商工会、観音温泉、平井製菓株式会社、有限会社冨久家エマーユ、特定非営利活動法人南伊豆湯の花。