2014.10.17
東日本旅客鉄道株式会社（東京都渋谷区、冨田哲郎社長）は、福島県、福島県観光復興キャンペーン委員会との共催により、福島県にスポットをあてた「ふくしま産直市」を、上野駅中央改札外グランドコンコースで10月23日～25日に開催する。
JR東日本グループ「地域再発見プロジェクト」の一環。
今回は、全国新酒鑑評会での金賞受賞数2年連続日本一となった福島から、旬を迎える美味しい地酒「ひやおろし」などを販売するほか、旬の会津のりんごなどの果物や、福島の美味しいものを新米を中心に生産者が紹介する。

出店者は、森株式会社、一般社団法人いわき観光まちづくりビューロー、ふくしまおいしい大賞事務局、有限会社がぶりガーデン。
各日、産直市での購入客先着100名に福島の名産品を1つプレゼントする。
イベントステージでは、ふくしまデスティネーションキャンペーンのPR隊「福が満開ふくしま隊」が、福島県内の観光地を紹介する歌とダンスパフォーマンスで会場を盛り上げるほか、福島県のマスコットキャラクター「キビタン」も登場。
また、「ふくしまHAPPY隊」による福島県に関するクイズ大会を実施、正解者には福島県の銘菓などをプレゼントする。
さらに、福島市と飯坂温泉観光協会によるクイズ大会・ジャンケン大会では、飯坂温泉の特産品や宿泊券などのプレゼントが当たるとしている。
「ふくしま産直市」の開催日時は10月23日～25日の11時～20時（最終日は17時まで）。会場は上野駅中央改札外グランドコンコース。
主催は東日本旅客鉄道株式会社。
共催は、福島県、福島県観光復興キャンペーン委員会。
後援は台東区（予定）。
運営者はJR東日本東北総合サービス株式会社。